宝洁、麦当劳、星巴克写诗了，这是什么鬼操作？

宝洁、麦当劳、星巴克写诗了，这是什么鬼操作？中央5套节目表 作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 在走心广告、沙雕广告等内容五花八门的营销市场，品牌为什么都开始写诗了？ 不知大家发现没有，近年品牌营销开始走文艺风路线了，通过

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在走心广告、沙雕广告等内容五花八门的营销市场，品牌为什么都开始写诗了？

不知大家发现没有，近年品牌营销开始走文艺风路线了，通过写诗句去表达品牌的新主张，在极具美感的内容中营造出暧昧温暖的氛围，让人充分感受到惬意美好，实现品牌与用户之间的沟通。

无论是星辰大海的广阔，还是苍穹之下的清透，品牌通过诗歌呈现出独立的灵魂与意境，让整个内容充满情怀的同时，也赋予了品牌别致的气质。为了让大家有一个更明了和深刻的体会，兵法先生将那些用户与品牌之间富有情怀的诗句整理了出来。一起来看。

宝洁·方文山

海飞丝

心事去屑后如此 纯净

此刻微笑 清爽而透明毫无杂质的 感情是多为自己着想的约定

橘红色的光影 你听

是夕阳 入睡前的声音

你细心修护梦里的 风景

爱自己 异常的清醒

飘柔

随风迁徙的 蒲公英

柔顺 却深爱着自己灵动的心 在草原任性想落在哪里 就落在哪里

沙宣

若深秋少了 枫红为邻

那又是 什么森林檐下的风 宠爱着风铃在这里 连故事都很轻盈

诗句中，是独立宣言与爱的嘱托，是灵魂与发丝之间的暧昧，是品牌理解用户的一种方式。宝洁将旗下的海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣4大品牌集合，结合品牌产品的卖点写出了不同意境下每一个人与品牌之间的故事，是人们对“诗和远方”的一往情深，也是品牌与用户交流的方式。

阿玛尼·《Love me for HU I am》

夏天 写过最炽热的段落

冬天 逗留在他沉闷的尾声

我在一个词和另一个词之间犹豫

他们的距离有多远 我心中的深渊就有多深

秋天太短 短得就像一个人的转身

来不及寄出的信纸 沿街飞舞

那些未能说出的话 每一天都在重新组合

就像散步时 天空变幻的树枝

同样短的还有春天

就像一个耀眼的信封 里面折叠炽热和犹豫

却没有任何具体的内容

多数时候 我是没写出的部分

不在信纸 也不在信封里

不是信开始前 那激动的空白

我是诉说的喧哗下面

河床深深的颤抖

七夕情人节，阿玛尼携手胡歌为你读诗。以爱情为第一人称娓娓道来，将内心的悸动、犹豫、炽热表达的含蓄而深沉。那些未能说出口的话，或许才是心底最炽热的爱。欲言又止的是爱情，也是品牌对唯美爱情的描述。

麦当劳·椰饮慵懒上市

夏天贪睡，醒了贪凉

今天不追风，口欠口欠风

夏日很短，白日梦长

晒衣服，也晒自己

赶不上，就坐下一班吧

不赶地铁，也不赶时间

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夏日，是吃不完的冰镇西瓜、拂过脸庞的凉风、睡不醒又贪念冰饮的日常……而在麦当劳的笔下，将夏季人慵懒又惬意的生活写进了诗里，那是灵魂与身体的双重自由。

星巴克·夏日幸福感指南

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偷得浮生半日闲，是星巴克诗句中透露的美好生活愿景。如果一定要问幸福生活来自哪里，那一定有人的理想生活藏在了星巴克的诗句中。

岡本·春の七重梦

粉樱花

融风吹起

陷入叠叠重重的花梦

煦阳暖暖的小径

琴声落下

鹿跃入林间不可寻

今年春天，岡本推出了主题为每个春日，自有欢愉的“春の七重梦”诗集，让灵动万物与春日光景水乳交融，让艺术与产品特性融合，给人别样的诗歌体验。

除此之外，杜蕾斯曾经因为写出了四季诗集，而在网络上刷屏，被新一代年轻人追捧。银联POS机连续几年关注农村孩子的成长，写出了银联与孩子之间的诗句篇章。以文艺诗被人熟知的诚品书店，更是将文艺风写进了品牌的骨髓中。

从不胜枚举的案例中可以看出，品牌越来越喜欢写诗了。他们将悸动的情愫写进品牌营销的诗句中，是一次具有品牌符号的艺术创作，也是一场情怀与意境兼备的营销，诗不醉人人自醉，远方不远已植入到人深深的脑海里。

在走心广告、沙雕广告等内容五花八门的营销市场，品牌为什么都开始写诗了？

在这个快节奏的生活环境中，焦虑来自我们对未来生活的不确定，以及当下工作和生活的压力。无论是星巴克打造的夏日幸福感指南，还是麦当劳笔下营造的慵懒生活，都为年轻人打造了一个舒适的环境，安逸且舒适。

不安的情绪无处释放，那唯美的诗和远方自然成为了人们向往的，在更多人看来，那里可以暂时逃避当下的焦虑，让焦虑与不安得到缓解。

于是，品牌纷纷通过写诗打造品牌特色的诗和远方去迎合当下用户的需求，文案篇中营造的具有治愈性的营销环境，给人全新的体验感。让人们能够在惬意的诗篇中，找到片刻的自由和愉悦。同时搭建起了与目标受众沟通的桥梁，树立起更年轻化的品牌形象。

在营销市场中，同质化的广告内容很容易引起用户的反感，如何才能让品牌独树一帜在用户心中形成具有差别的品牌印象，就需要品牌去寻找到契合品牌调性的营销策略。都是写洗发水广告，为什么用户能够快速找到方文山笔下描绘的是哪一个品牌，就是因为宝洁的诗句将品牌特点融合，搭建起了具有差异的营销内容，让诗句类型的文案深入人心。

与宝洁一样，不少的品牌选择用写诗的方式去打造具有差异化的内容，诗句与品牌特色文化相融合相互作用，在用户心中形成差异感，从而实现占领用户心智，最终在行业细分的品类中实现占领市场的目的。

无论品牌采用什么样子的营销策略，都希望自己能够在竞争激烈的市场中占领一席之地，在阿玛尼的案例中，品牌将留有遗憾的爱情故事娓娓道来，而那些炽热爱情有了品牌的见证，变得那么美好和幸福。品牌通过写诗去提升自身气质，在传递品牌营销诉求的同时，在增量竞争中实现突围。

品牌的核心竞争力也并非是一朝一夕完成的，而是在不断的营销积累和差异化的手段中，采用具有针对性的营销策略，聚集品牌优势，建立起品牌在当今市场中完整的营销打法。正如杜蕾斯写下的四季诗一样，它建立起了完整且系统的品牌形象，从而扩大了品牌竞争优势。